“千村一面”元素雷同 白鹿原文化IP遭遇同质化(4)

“千村一面”且缺乏深度参与性活动

同质化伤害了“白鹿原”文化资源

白鹿原民俗文化村商户经营每况愈下，但距其不远处的簸箕掌村早已关门大吉。这个曾经以“洋槐林里看云海、移民新村观民俗、女娲湖边来休闲、窑洞土炕拉话话、商业街里品美食”为特色的民俗村，同样因为同质化严重、缺乏文化特色等原因，成为古镇旅游的失败案例。

记者在簸箕掌村看到，连排成片的仿古建筑蔚为壮观，曾经的小吃一条街上，还残留着“榨油坊”“土鸡馆”等招牌，景区路边野草已经有半人多高，景区旁边的儿童游乐场已经废弃很久，景区内除了当地村民外，几乎看不到游客身影。

事实上，即便是其他以“白鹿原文化”为主题的民俗小镇景区也存在很多问题，这些景区内尽管也配备了演艺、热气球等时尚元素，有的景区还配上了架子车、石碾盘、织布机等“老物件”，还有“白鹿村”“小娥”“黑娃”等白鹿原的文化元素点缀，但因为“千村一面”且缺乏深度参与性的活动，游客体验感不高，被人记住的始终是“小吃”，同质化问题俨然成为白鹿原特色小镇最大的硬伤。

对此，文旅产业运营策划机构专家于世春认为，白鹿原的特色小镇旅游应该依托《白鹿原》小说而来，而不是一味地去模仿古建筑，一窝蜂地做小吃一条街，这样只能让白鹿原只有形没有魂。

“白鹿原的魂是什么？不仅是地理的象征，还是生于斯长于斯的血肉和灵魂，其中的文化精髓应是当地生命活动中形成的传统、风俗、生存方式、思想观念等。”于世春认为，文化转化成商业形态，需要根据历史文化特点去转化，要从细节入手，不能急功近利，否则同质化是对“白鹿原”文化资源的极大伤害。

本文原载于兵马俑在线（www.wmxa.cn），转载请保留本链接，敬谢！

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