开发乡村旅游既要科学论证规划
还要加强文化内涵建设提升品位
2017年，西安市委十三届四次全会、市政府工作报告，分别提到要认真贯彻落实乡村振兴战略，推动乡村旅游转型升级。与此同时，我市出台了《关于支持乡村旅游发展的实施意见》等文件，计划用3年时间投放资金4500万元，培养和扶持30个特色旅游名镇（名村）；10个乡村旅游休闲、体验综合体。全市农村暨扶贫开发工作会议提出，创建15个市级以上生态镇村和10个西安最美乡村。
乡村旅游成为我市推进乡村振兴战略的重要途径，是实现乡村农业强、农村美、农民富的重要举措。目前，我市农家乐已达到4500余家，接待游客人数超过4600万人次，旅游餐饮、住宿、购物等消费达到31.7亿元，各项指标居全省前列。
目前，我市各县区的民俗小镇旅游项目有数十个，除周至水街、长安区上王村、西安小东门永兴坊外，还包括高陵农耕生态园、鄠邑区李家崖、长安区五台镇等。
在投资繁荣的背后，以名村古镇为主体的乡村旅游开发开始暴露同质化竞争、文化挖掘深度不够等问题。记者在调查中发现，民俗小镇旅游项目目前主要有以下发展模式：政府主导型，公司运作型（永兴坊、马嵬驿、蒲城重泉古城、安康莲花村），村民自治型（袁家村）等。
不少业内人士指出，不少景区盲目跟风、项目雷同，热衷“造村”，一样的灰色仿古建筑、仿古门头（红灯笼），运营基本为“美食+关中民俗”的单一模式，甚至有的忽视乡村原生态、风土人情，有的地方把原住民迁出，让商家来经营，商业气息浓厚，建筑的城市化与设施的标准化，这些都丢失了乡村的质朴和淳朴的民风。往往还没来得及分享红利，便因同质化竞争被排挤到市场的边缘。
乡村民俗旅游同质化问题如何破局？对此，陕西省社科院研究员、项目评估中心主任方海韵认为，乡村旅游要以群体的力量形成规模效应，增加市场竞争力，走产业化和规模化的道路，各主管部门要增强全局观念，主动沟通，密切配合，树立大旅游观念，建立以市场为导向、产业为纽带、效益为中心的乡村旅游大环境。
“未来的乡村旅游应该是结合文化来打造挖掘当地富有特色的东西，而不是一味地仿制古风。”方海韵表示，在开发乡村旅游的过程中，要认真地策划好旅游开发项目，对开发地进行科学的可行性规划论证，避免无序开发、一哄而起、一哄而散的局面。同时，还要加强以乡村文化为核心的文化内涵建设，提高乡村旅游产品的品位和档次。在旅游产品项目的开发和设计中，要在乡村民俗和乡村文化上做好文章，让游客在“吃住玩游购娱”之外有深度的综合体验，才能从物质向精神升华，使旅游产品具有较高的文化品位。
文/图 记者杨明 实习生骆圆梦
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